Slovenski turizem v 2025 dosegel rekordne rezultate

Stabilna in zmerna rast je privedla do rekordnega števila prihodov in prenočitev turistov, hkrati pa se je okrepil poudarek na kakovosti, trajnosti in dolgoročni odpornosti panoge.

Na novinarski konferenci v Ljubljani sta minister za gospodarstvo, turizem in šport Matjaž Han ter direktorica Slovenske turistične organizacije (STO) mag. Maja Pak Olaj poudarila, da slovenski turizem tudi v prihodnje ostaja usmerjen v odgovorno rast.

»Doseženi rezultati niso naključje, temveč plod premišljenih ukrepov, vlaganj in jasne strategije, ki temelji na načelu: nekaj več, a veliko bolje,«

Rast, ki presega sezono in destinacije

V letu 2025 je Slovenija zabeležila približno 7 milijonov prihodov in 17,9 milijona prenočitev turistov, pri čemer je bila rast najbolj izrazita v pomladnih in jesenskih mesecih. To potrjuje uspešnost prizadevanj za celoletni turizem ter razpršitev obiskov zunaj najbolj obremenjenih destinacij.

Posebej so izstopale destinacije, kot so Velenje–Topolšica, Dolenjska, Brda, Zgornja Savinjska dolina in Zeleni kras.

Ključni poudarki leta 2025 za slovenski turizem

• skoraj 9-odstotna rast prenočitev tujih gostov
• največ gostov iz Nemčije, Italije, Avstrije, Češke in Hrvaške
• domači trg prispeva četrtino vseh prenočitev
• povprečna spletna ocena turistične izkušnje: 8,9 od 10
• izvoz potovanj: 3,09 milijarde evrov (+5 %)
• Investicije in podatki kot temelj razvoja

Pomemben mejnik predstavlja polni zagon Nacionalnega informacijskega središča za turizem (NiST), ki s pomočjo 60 kazalnikov omogoča celovit vpogled v gospodarske, okoljske in družbene učinke turizma. Sistem predstavlja ključno orodje za strateško načrtovanje prihodnjega razvoja panoge.

V letu 2025 je bil zaključen tudi največji investicijski cikel doslej – s 121 milijoni evrov javnih sredstev je bilo podprtih 119 projektov v skupni vrednosti 278 milijonov evrov.

Pogled naprej: kakovost, trajnost in kultura

Slovenski turizem v leto 2026 vstopa ambiciozno, z jasnim poudarkom na zahtevnejših gostih, višji dodani vrednosti ter nadaljnji digitalni in zeleni preobrazbi. STO bo nadaljevala promocijo Slovenije kot trajnostne in kulturno bogate destinacije, pri čemer bo osrednja komunikacijska tema tudi v prihodnje umetnost in kultura.

Slovenija se s takšnim razvojem vse bolj uveljavlja kot primer dobre prakse odgovornega turizma – doma in v mednarodnem prostoru.

The post Slovenski turizem v 2025 dosegel rekordne rezultate appeared first on Eko Dežela.